Belgrade 2.0

I Politika je ukapirala

Posted 2007-02-21 14:32 under zanimljivosti by Viktor Marković / 6 comments

Goran nam na svom blogu donosi vest o reklamiranju Politike u tabloidu Svet. Dve stvari su ovde interesantne – prva je činjenica da je Politika izabrala tabloid za promociju novog izgleda, što je i Goran primetio. Ono što meni upada u oči, jeste i način na koji je to urađeno – uz slogan “Sve se menja”, za metaforu promene izabran je nekakav zamišljeni “prelaz” iz hetero u homo, ili barem ja tako to shvatam.

Pored činjenice da je ovo svakako neuobičajen način komunikacije sa tradicionalno konzervativnom publikom moram da primetim i pretencioznost koja postoji u ovoj reklami. Naime, koliko ja vidim, Politika pokušava da tipičnom srbendi saopšti da prisustvujemo nekakvoj “promeni” u društvu iz heteroseksualizma u homoseksualizam, “iz strejta u gej”, da se poslužim kladioničarskim slengom, pa tako treba prihvatiti i novi prelom i dizajn Politike.

News flash za marketing tim koji je ovo smislio: homoseksualizam je prilično stara pojava, i postoji već stotinama, ako ne i hiljadama godina. Tu ne dolazi ni do kakve promene, već homo jednostavno postoji paralelno sa hetero, narodski rečeno od kako je sveta i veka, čak i na ovim prostorima, pa gle čuda, ta pojava je starija čak i od najstarijeg lista na Balkanu.

Lično mi se novi prelom i dizajn Politike sviđaju. Ali ovakve marketinške poruke su jednostavno uvreda za inteligenciju.

Ostavljam ipak mogućnost da advertajzing eksperti nisu mislili na takvu promenu već na promenu odnosa prosečnog srpskog homofoba prema gej populaciji. U tom slučaju biće zanimljivo videti da li se računalo/želelo da i novi dizajn bude tako toplo prihvaćen kao i homoseksualci u Srbiji.

6 Comments

Comment

1. L.Yahti on 21/02/07 02:42 PM

   Sto se mene tice, novi izgled Politike je vest za jedan dan. Izgleda bolje, ali se na to odmah naviknes, barem je to moj slucaj. A i dalje me nista tu ne interesuje da procitam, izuzev najave filmova.

2. Dragan Babić on 21/02/07 05:51 PM

   Ono što meni upada u oči, jeste i način na koji je to urađeno – uz slogan “Sve se menja”, za metaforu promene izabran je nekakav zamišljeni “prelaz” iz hetero u homo, ili barem ja tako to shvatam.

   Hehe, dobar komentar. :)

3. Pedja on 21/02/07 09:36 PM

   I ja se plašim namera marketing odeljenja Politike. Teško mi je da poverujem u neke dobre namere na prvu :)

   Bojim se da se opet nisu istripovali na onaj fazon o tome kako se “to leči”. Nikako da im uđe u glavu da nije “to” bolest nego ono na čemu su oni, .. homofobija.. :(

4. Viktor on 22/02/07 12:06 PM

   @LaLara
   Slažem se, ja se brzo navikao. Ne znam zašto ljudi toliko prave problem, ali to je uvek tako kada je neka promena u pitanju. Sećam se da je bio problem i kad je sajt b92 promenio izgled npr, a sada se žale i na novi izgleda sporta. Sada se, pretpostavljam niko ni ne seća kako je izgledao ranije.

   @Dragan
   Hvala! :)

   @Pedja
   Ne znam šta su hteli da kažu, a kad malo bolje razmislim možda je i bolje što ne znamo, ko zna šta bi isplivalo :)

5. Tatjana on 22/02/07 12:43 PM

   Ja mislim da je Politika htela da nam javi da više nije gadljiva, a da je za ovu vest izabrala ovaj apartan dizjan koji te ostavlja zapitanim. Šta, nismo više konzervativni?
   Da, moglo bi se to čitati tako kako kažeš, ali, zar poruka u isto vreme nije i aseskualna? Bespolna? Beshromozomna. De-deenkavizovana?
   Da sam na njihovom mestu, ne bih se promovisala na takav način. Doduše, ne ni na takvom mestu, s obzirom na ciljnu grupu Sveta. Jer, ček samo malo: Em, ti čitaoci nisu u stanju da razumeju ni slogan ako su uopšte elementarno pismeni, em, to svakako ne čita gay populacija.
   Prema tome, to je jedan najobičniji marketinški miš-maš, kojim su hteli posmatrača da ostave zapitanim od celog tog marketniga. Svakako mi je Politika nečitljiva, i onakva i ovakva, mada mi je nešto toplo oko srca što su ipak odustali od one prethodne sramote, pa šta god sad pokušavali.

6. Blackbird on 24/02/07 02:24 AM

   Vrlo cudna promocija. Svasta!