Belgrade 2.0

Nova reklama za Jat Airways

Posted 2007-06-05 04:13 under drustvo by Viktor Marković / 10 comments

Poslednjih par dana viđam ovu reklamu tu i tamo na raznim TV kanalima, a sada je vidim i okačenu na Jubito.

Prvo što pada u oči je ciljna grupa – definitivno domaći putnici, bilo da su baš domaći ili gastarbajteri – reklama je na srpskom, i prepuna je poznatih ličnosti od kojih je većina poznata isključivo domaćoj publici: Zdravko Čolić, Vlade Divac, Nikola Kojo, Zoran Cvijanović, Siniša Mihajlović, Mateja Kežman, Dragan Stojković Piksi, Zvonimir Đukić – Đule, Sloboda Mićalović, Nataša Ninković, Ana Ivanović, Jelena Janković, Aleksandar Šoštar, Dule Savić, Ivica Kralj, Dragan Nikolić, Andrej Kulundžić. Valjda nisam nikog zaboravio.

Druga stvar je upravo broj poznatih ličnosti u jednoj reklami – ne mogu da budem siguran ali mislim da je ovo rekord kada je broj selebritija u jednoj reklami u pitanju, možda i svetski, a domaći definitivno. Naravno, ako ne računate one reklame sa celim fudbalskim timom i tome slično. Produkcija je isto na visokom nivou, mada se to ne vidi zbog kvaliteta snimka na netu. Dakle, brdo para je definitivno potrošeno (možda čak i više nego za predsednikovu net stranicu) osim ako sa svima njima nije sklopljen dil da dobijaju karte po nižoj ceni ili za dž u narednih nekoliko godina, što mi zvuči kao verovatnija varijanta.

Ali ono što je meni interesantno je guranje humora u prvi plan, bez osvrta na kvalitet, efikasnost, ili neke druge posebne usluge kompanije kojom bi se ista izdvojila od konkurencije, da bi se poentiralo sa Sve najbolje leti Jatom – ok, u ovoj reklami leti, ali leteo bih i ja kada bi mi dali besplatne karte ili me papreno platili za to!

Dobra reklama je danas neophodna, ali nije dovoljna. Jat zaboravlja na word of mouth, tj da lično loše iskustvo, kao i jedan loš komentar od osobe kojoj verujete poništava bilo kakvu reklamu, najbolju i najskuplju. Obrnuto ne važi – danas nije dovoljno imati kvalitetan proizvod ako ga reklamirate loše.

Voleo bih da me Jat, kada sledeći put budem leteo njime, prijatno obraduje tako što će neke pare koje država ulaže u njega investirati u ugođaj putnika – bolja sedišta, ljubaznije osoblje, zabranjeno pušenje (ali stvarno), bolja hrana, bolji sajt i slične bitne stvari.

Humor u ovoj reklami, kao i odabir ličnosti neću komentarisati, to ostavljam vama, ima i dobrih i glupih fora, kao i kul i ne-kul ljudi (da, mislim na Duleta Savića).

Kakva su vaša iskustva sa Jatom?

10 Comments

Comment

1. Eniac on 05/06/07 12:15 PM

   Nije bas da sam putovao :(

2. Ratko on 05/06/07 12:48 PM

   Produkcija sa tehnicke strane je ok, ali je prica ocajna. Dzaba toliki celebritiji, kada je copywriter bio neki disha iz JATA.

3. bganon on 05/06/07 02:20 PM

   Mozda kampanja je dobra a mozda i nije.
   Svakako bi bilo bolje da JAT vodi vise brigu o avionima. Ne bih bas voleo JATom kad samo funkcionise jedan motor…

4. Cvijus on 05/06/07 05:39 PM

   Сем цене Јата, генерално нисам имао неких проблема са Јатом, чак шта више, било је ок. Мада, признајем, стјуардесе би могле да буду мало пристојније (прво ви видите стјуардесе Easy Jet-a и Air Berlina-a па ће испасти да и ове наше нису толико лоше),а што се тиче путујућих гастоса, ту Јат баш и не може да утиче. Замерке које имам Јату јесу цена, која је претерана, и (не)тачност у поласцима и одласцима. Кад сам задњи пут летео Јатом приметио сам да су ипак нешто средили авионе, што ми је било пријатно изненађење.
   Реклама ми се свидела. Приметно је да није оријентисана међународној публици, али опет мени је симпатична.

5. Blackbird on 05/06/07 07:37 PM

   Ja licno imam mnogo iskustva sa JAT-om, t.j. radila sam za JAT u Londonu 15 godina na raznim sluzbama kao reservacije i na Heathrow aerodromu. I mogu da Vam kazem da su, barem onda kad sam ja tamo radila, JATovi piloti su bili medju najboljim u celoj industriji i da JAT ima izvanrednu reputaciju sigurnoscu. Meni je uvek bilo lepo i sigurno da letim JATom jer sam imala mnogo poverenja kojeg nebi imala, recimo, u Aeroflot, niti u neke Americke ni Britanske kompanije, a u Aeroflotov avion nebi ni usla.

   Sto se tice stjuardesa, one su od uvek bile najveci minus JATa. To je nesto sto je ostalo iz Titovih dana kada niko, izgleda, nije mogao lako da se otpusti od radnog mesta, i JATove stjuardese su to do vrha iskoristile, i umesto da budu ljubazne i usluzne ponasale su se, i verovatno jos tako, kao da su samo neke manekenke na izlozbi.

   Sto se tice netacnost JATovih letova, to je isto vezano za sigurnost jer, kako ja znam, JAT nije nikada smeo da poleti ako je jedan sraf olabavljen, kamoli da mu ne radi jedan motor(!), sto je ovde spomenuto kao primer.

   JAT je nekada bila odlicna avionska kompanija, i bolja nego mnogo druge. Ali kakva je sada ja, iskreno, nemogu da ocenim jer nisam letela sa JATom vise godina. Sto se tice reklame, neznam sta da dodam osim da je po malo duhovita, a i dosta cudna. Neznam da li ce da im privuce putnike – tesko reci.

6. Viktor on 06/06/07 03:37 AM

   Meni upravo i nije jasno zashto ta Jatova sigurnost/bezbednost/dobri piloti nije vise potencirana u reklami, to je jedna od retkih komparativnoh prednosti koje Jat ima i kojima moze da se pohvali u odnosu na druge kompanije, a nije mala stvar.

7. Blackbird on 06/06/07 06:45 AM

   Viktor,

   Konacno se u necemu slazemo. Isto mislim kao ti, i cudim se sto su bas ovakvu reklamu napravili.

   Dali je u Srbiji jos uvek status na vrhu? Jedino bi mi to bilo logicno zasto je JAT krenuo u ovom pravcu marketinga.

8. bganon on 06/06/07 01:28 PM

   Slazem se blackbird u potpunosti sto se tice bezbednost JAT-a ali moram da kazem / slazem da se to vise odnosi na proslost.
   Ne znam nikad nisam razmisljao ovako ali mozda sledeci put kad idem u London cu Britis-om.

   Ta reklama mi deluje kao pokusaj da napravi nostalgicnu sliku.

9. vladimir on 06/06/07 03:47 PM

   Moja iskustva u letovima sa jatom su ok. Stjuardese su ocaj, letovi povremeno kasne, ali nisam nikad imao utisak da je sve to nebezbedno. Ono sto je glavna zamerka je cena :(

10. bganon on 02/07/07 08:54 PM

    ‘nikad imao utisak da je sve to nebezbedno’

    Still feel safe? Ja sad necu vise jatom, zao mi je posto vlada je kriva ali…